Diseño para impactar | Extinction Rebellion

Extinction Rebellion (XR) es un movimiento activista global con una identidad visual dinámica que exige acciones urgentes sobre el cambio climático. Su imagen colectiva ha evolucionado para dar forma a una voz convincente para comunicar su mensaje. El V&A explora este caso de estudio para comprender cómo el diseño efectivo puede sorprender, unir e impulsar el cambio en el Museo Bethnal Green (9 de agosto de 2019 - 9 de febrero de 2020)

El movimiento

La filosofía general del movimiento promueve la desobediencia civil no violenta como una herramienta para el cambio político y social, pidiendo a las personas que encuentren su coraje para hacer colectivamente lo que sea necesario para preservar nuestro futuro. XR valora la desobediencia civil "por encima de todo", es decir, a plena vista del público. Esto significa emplear la interrupción económica para sacudir los sistemas políticos actuales y usar la desobediencia civil para crear conciencia. Desde su aparición, XR ha crecido a escala internacional hasta llegar a formar más de 363 grupos activos en 59 países. La organización está estructurada a través de pequeños grupos autónomos de todo el mundo conectados en una red compleja que está en constante evolución, aprendizaje y crecimiento.

El primer acto de desobediencia civil de XR tuvo lugar el 31 de octubre de 2018 cuando más de 1,500 personas se reunieron en la Plaza del Parlamento de Londres para anunciar una Declaración de Rebelión contra el gobierno del Reino Unido. Los siguientes actos de resistencia pacífica tuvieron lugar en todo Londres, instando al gobierno a declarar una emergencia climática y ecológica y a comprometerse a reducir las emisiones a un cero neto para 2025. Una segunda fase de protestas disruptivas y no violentas en Londres, comenzó el 15 de abril de 2019 y duró 10 días con eventos organizados en todo el Reino Unido y otros países, desde España hasta Sudáfrica y Estados Unidos. En respuesta directa a la resistencia de XR, el Parlamento del Reino Unido declaró medidas emergentes para el cambio climático el 1 de mayo de 2019. XR continúa planificando y ejecutando protestas a escala mundial.

La imagen del cambio

La contundente identidad visual y el perfil de diseño de XR para su sitio web, pancartas, sellos, banderas y carteles es fundamental para su influencia y ha permitido consolidar sus motivaciones como movimiento global. El grupo adoptó por primera vez el Símbolo de extinción de código abierto en 2018, creado en 2011 por ESP, artista urbano del este de Londres. Este símbolo mínimo se convirtió en una expresión unificadora para su principal preocupación: el tiempo se acaba. En la era digital, XR aprovechó constructivamente el poder del diseño de código abierto para desarrollar una identidad visual coherente y dominante. El impacto del símbolo de extinción acompañado de un conjunto claro de principios de diseño ha asegurado que sus acciones sean inmediatamente reconocibles. Los colores llamativos, los grabados en madera y los lemas deliberados empoderan a los miembros y causan impresión en los espectadores. "El diseño ha sido clave para las demandas de Extinction Rebellion", dice Corinna Garner, curadora senior de diseño y digital del Museo V&A, "Extinction Rebellion ha despertado la preocupación pública por el planeta, y su enfoque de diseño se relaciona con movimientos de protesta anteriores como los Sufragistas que alentaron el uso del púrpura, el verde y el blanco para comunicar visualmente su causa ".

Los gráficos de XR se caracterizan por cuatro características de diseño principales que verbalizan simbólicamente el equilibrio de la amenaza y la alegría en nuestro mundo. Su paleta de colores consiste en tonos vivos que incluyen "amarillo limón" y "rosa enojado" inspirados en Eduardo Paolozzi. Su logotipo y sus dos fuentes (Fucxed, Crimson) dan la bienvenida a un desempate entre severidad y ligereza. Las imágenes de XR yuxtaponen imágenes del mundo natural con impresiones más amenazantes de cráneos y huesos. Este contraste articula la esperanza, al tiempo que señala las graves consecuencias que traerá la imposibilidad de efectuar el cambio.