Sostenibilidad en Momad Madrid | Un compromiso para el futuro

Este mes nos hemos desplazado a Momad Madrid para descubrir de primera mano las marcas de moda sostenible que se presentaron en el evento. Nos encantó descubrir en la oferta general cómo las marcas de moda están ampliando su catálogo con líneas de moda eco-consciente realizadas con tejidos orgánicos, de producción local y teñidos de forma natural.

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Momad Madrid lleva tiempo apostando por la sostenibilidad como herramienta de futuro. Su compromiso con los objetivos sostenibles europeos 2030 y una especial debilidad por dar espacio a marcas respetuosas con el planeta y comprometidas con la dinamización de la economía local son las principales razones por las que el equipo directivo de la feria sigue trabajando duro para que las marcas de moda sostenible tengan un espacio importante en su oferta comercial.

No es fácil. La pandemia, la guerra de Ucrania y la consiguiente crisis del gas y la electricidad han hecho mucho daño a las marcas de moda sostenible con mucha pasión pero con poco margen de beneficio. El efecto también ha provocado muchos cierres de pequeñas tiendas que no han podido hacer frente a tres años y medio de crisis.

Aun así, la feria sigue mirando al futuro con optimismo. Ya lo demostraron en febrero de este año. Cuando la mayoría de los eventos de moda europeos daban marcha atrás en sus intenciones, cancelando de nuevo sus ediciones por miedo a una nueva ola de Covid, Momad abrió las puertas a una edición incierta. El éxito fue rotundo. Había ganas de comprar. "Antes de la pandemia, las herramientas digitales cuestionaban el futuro de los eventos de moda. La pandemia dejó claro que no hay nada como tener la ropa en las manos para tomar decisiones de compra. Las marcas se han dado cuenta de que las ferias complementen su negocio digital. El ejemplo es esta edición, que ha colgado el cartel de completo".

"Las marcas han visto la necesidad de las ferias para complementar su negocio digital. Las tiendas se están transformando para ofrecer nuevos estilos. La gente está cansada de vestir igual que los demás" - subraya Julia González, directora general de Momad Madrid.

"Las marcas han visto la necesidad de las ferias para complementar su negocio digital. Las tiendas se están transformando para ofrecer nuevos estilos. La gente está cansada de vestir igual que los demás" - subraya Julia González, directora general de Momad Madrid.

COLECCIONES MÁS SOSTENIBLES, UN PROCESO DE CAMBIO

Entre los expositores encontramos marcas con un marcado ADN sostenible, con fábricas que trabajan con energía solar, colecciones realizadas bajo demanda, materiales orgánicos o naturales procedentes de lugares locales y, en algunos casos, una producción artesanal que fomenta el empleo local y cuida el saber hacer en pequeños pueblos de España. Estas marcas se pueden encontrar en el área "Sustainable Experience", un espacio que se ofrece a un precio reducido para que las pequeñas marcas sostenibles puedan mostrar sus colecciones a compradores de todo el mundo.

"Empezamos Sustainable Experience hace años porque queríamos posicionarnos, queríamos abrir la puerta a este sector. Ahora vemos que cada vez más marcas tienen colecciones sostenibles, pero también tenemos que seguir ofreciendo espacios más asequibles para estas pequeñas marcas sostenibles" - declara Julia González a Luxiders Magazine. 

"El planeta se está revelando y todos lo estamos viendo y por eso ahora nos estamos concienciando" - afirma Julia González.

THE SUSTAINABLE EXPERIENCE

En el área Sustainable Experience encontramos a Perpetum Mobile, Maawûi, Linnoa Bags y la empresa alemana Elemente Clemente, entre otras. Todas ellas se mostraron satisfechas con los negocios o los contactos establecidos durante la feria.

Perpetum Mobile es una marca slow que diseña y fabrica moda y complementos con tejidos recuperados (no reciclados), entre ellos sus características telas de colchones. "Hace cuatro años compramos parte de un stock de telas para fundas de un fabricante de colchones que cerró en los años 80 (...) Para una marca de moda que empieza en 2018, la sostenibilidad no debe ser una forma, sino un requisito de arduo cumplimiento en el que prima no mezclar tejidos de diferente composición (como el algodón y el poliéster)" - dice Mieria Viladomiu, directora de la marca. Perpetum Mobile realiza todas sus colecciones en talleres sociales donde jóvenes con desventajas académicas y sociales reciben formación, cualificación profesional y activación laboral. Sobre la feria dice: "Nos han visitado muchas tiendas pequeñas, concept stores, agentes y clientes que buscan moda de calidad, especial y de producción local".

Elemente Clemente se proclama sostenible desde 2010. La marca alemana apuesta por los cortes puristas, las distancias cortas y los materiales sostenibles, como el lino cultivado en Francia y Bélgica sin riego artificial; o el poliéster reciclado (a partir de botellas de plástico recuperadas); y el nylon procedente de antiguas redes de pesca. La empresa tiene una fábrica en Túnez que genera entre el 60 y el 80% de su energía a partir de sus propios paneles fotovoltaicos. Los métodos de tintura son minerales y vegetales.

Linnoa Bags lleva exponiendo en la feria desde 2018, "porque esta feria nos funciona muy bien" -asegura Nuria Pijuan, responsable de la marca. Producen una colección de bolsos al año (primavera-verano) y solo utilizan lino. "El algodón necesita mucha más agua que el lino, por eso utilizamos otros materiales sostenibles como Piñatex y la piel de curtido vegetal sin cromo. Los tintes son siempre vegetales a base de agua".

La historia de Nomadic nos traslada a los días de surf, mar y sol. No venden sandalias, venden un estilo de vida y es sostenible. Las sandalias están creadas con cuerdas recicladas que convierten en hilo. Este es tratado en un pequeño pueblo de Nicaragua que, gracias a esta marca, ha conseguido impulsar la economía local.

En Sustainable Experience también pudimos disfrutar de ITech GreenCircle, que sigue trabajando en su proyecto en el que los nuevos tejidos sostenibles portugueses toman forma de prendas de moda para demostrar las posibilidades al sector.

BROTES VERDES EN OTRAS ÁREAS

Fuga ha sido una de las marcas que más nos ha sorprendido por su honestidad en el área general de la feria. Con colecciones creadas sólo bajo demanda, un diseño minimalista y moderno y materiales sostenibles y certificados (Ana Belén Galián, la directora creativa, nos mostró todas las certificaciones de la marca durante la feria), esta nueva marca para mujeres empoderadas promete. "En esta nueva colección seguimos apostando por la reducción y el reciclaje, aprovechando y alargando la vida útil que ofrecen los recursos y tejidos existentes, como los tejidos reciclados que utilizamos" - nos cuenta Ana Belén Galián. "Sin duda, Momad te ofrece visibilidad, cercanía y contacto directo con clientes nacionales e internacionales que están realmente interesados en tu producto y quieren verlo y tocarlo personalmente. Momad te ofrece la oportunidad de llegar, interactuar y transmitir de una forma más cercana, humana y emocional los valores de tu marca . Es otra puerta de expansión y crecimiento de la marca. También destacaría la profesionalidad y el buen trato recibido desde el minuto uno por parte de todos los miembros que componen Momad" - subraya. 

Tartaruga es también nuestra debilidad, lo reconocemos. Fresca, colorida y muy mediterránea, cuenta con diseños cómodos que se adaptan a todo tipo de mujeres, independientemente de su tipo de cuerpo. Incluso nos atreveríamos a decir que rejuvenece el estilo. Todo, absolutamente todo en la prenda es de algodón orgánico, desde el hilo hasta el tejido y todas las etiquetas que pueda incluir. Parece increíble que unos colores tan ácidos puedan proceder de tintes vegetales. "Es el resultado de un incansable trabajo de pruebas y más pruebas hasta dar con el color soñado" - asegura Patricia Chao, directora artística de la marca. Pura pasión y compromiso con la sostenibilidad que se convierte en prendas únicas que nos harán brillar en verano. "Hemos tenido una gran afluencia de público respecto a la pasada edición y cabe destacar el público internacional que realmente ha sido uno de los más interesados en nuestras colecciones por nuestros valores sostenibles" - declara. 

Dekien es una de las marcas de moda femenina que está empezando a dar pequeños pasos hacia una moda más respetuosa. Tiene tres líneas, pero este año ha lanzado Dekien Green. "Queremos ser lo más respetuosos posible con el medio ambiente. Toda la colección está hecha con materiales orgánicos, regenerados o reciclados. Las prendas se tiñen de forma natural con pigmentos minerales y agua fría", nos cuenta Gabriel Feliu, director de la marca. Si están comprometidos con el medio ambiente, no se entiende que las otras tres líneas no utilicen los mismos materiales, le confesamos: "Los estamos incluyendo en todas nuestras líneas, pero el proceso es complicado, vamos paso a paso" - responde.

InnBamboo es una marca italiana que comenzó exponiendo en el Área de Sustainable Experience pero, debido a su éxito, necesitaban más espacio, por lo que tuvieron que dar el salto al área de moda general. "En Momad vendemos mucho, cada vez más", nos cuentan desde la empresa. Además de sus pañuelos de fibra de bambú, este año lanzan por primera vez una línea de calcetines fabricados con un 70% de bambú certificado por Ecotex, un 28% de algodón orgánico y un 2% de elastano recubierto de algodón orgánico. Toda la producción se realiza en Florencia y todos los tejidos proceden de una distancia de 20 km.

"Seguiremos apoyando a estas pequeñas marcas que están dando ejemplo" - finaliza diciendo Julia González. Esperamos encontrarnos con todas ellas y con muchas más durante la próxima edición de la feria, que tendrá lugar en Madrid del 3 al 5 de febrero de 2023.

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Belvis Soler
Luxiders Magazine